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那不勒斯披萨:泡泡面膜繼續一騎絕塵,有人預期的涼涼并沒出現!

中國美妝網 龍艷玉 2019-10-08 14:59:56 1510

那不勒斯对阿森纳 www.mazvlg.com.cn


一款爆品,沒爆之前深怕不爆;爆發之后,又怕“短命”,特別是在面膜這個“喜新厭舊”表現更明顯的品類上,生命力長久的爆款打造,需要更多的努力。


7月開始,珀萊雅泡泡面膜開始在線上渠道爆紅,并逐步向線下渠道滲透;8月份,有人預期的涼涼并沒出現,不僅繼續一騎絕塵,還帶動了其他品牌泡泡面膜的入局與熱銷。9月份,泡泡面膜的熱度,仍然居高不下。


8月的面膜大王,還是換了個打法的珀萊雅嗎?除了泡泡面膜,還有哪些面膜消費者翻牌率高?


珀萊雅繼續稱冠高交易品牌,TOP10品牌中國貨占7


在淘寶/天貓全網8月面膜(新)中,貼片面膜仍然占據主導地位,其交易指數是涂抹式面膜的3倍多;從交易增長幅度看,貼片面膜較7月增長18.48%,涂抹面膜較7月增長12.55%。


在賣家數上,貼片面膜是涂抹面膜的4倍多;有交易的賣家數,貼片面膜是涂抹面膜的3倍多。


▲制表:中國美妝網數據中心 數據來源:生意參謀 


▲制表:中國美妝網數據中心 數據來源:生意參謀


和7月一樣,淘寶/天貓全網8月面膜(新)高交易品牌冠軍,仍然被珀萊雅收入囊中;且TOP10品牌中,仍然是國貨面膜占主流,有7個品牌躋身榜單。TOP10品牌中,除了辛有志走線上渠道,其他品牌都是線上線下共同發展,互相滲透,且躋身榜單的品牌沒有變化,只是排名有所變動,比如御泥坊7月排名第9,8月躍升至第3。


進口面膜表現搶眼的,是JM、蒂佳婷和VT。其中,JM、蒂佳婷已經成為線下CS渠道的引流擔當;VT定位于專注解決年輕人的肌膚問題,比較著名的是老虎面膜,2016年上半年銷售額就已經差不多有1.7億人民幣。


TOP20品牌中,交易增長幅度最大的是辛有志和御泥坊,分別上漲了153.05%、108.44%。


珀萊雅泡泡面膜一騎絕塵,安瓶、補水、清潔、V臉等面膜表現強勁


▲制表:中國美妝網數據中心 數據來源:生意參謀


在淘寶/天貓全網8月面膜(新)高交易商品TOP20中,位列榜首的仍然是珀萊雅泡泡面膜,交易指數遙遙領先,且為珀萊雅帶去上百萬的新用戶;WIS活氧泡泡面膜、英珂黑海鹽泡泡面膜、繽肌活氧呼吸泡泡面膜也躋身榜單,且分別實現了537.71%、1265776.11%、121.88%的高增長;這些泡泡面膜的走紅,抖音上的視頻推廣功不可沒。


此外,辛有志嚴選水澎湃潤顏面膜、多肽安瓶精華面膜的交易指數,分別同比增長199370.26%、138511.54%;一葉子明日之子同款小V臉提拉面膜同比增長1053.10%。


由于將性價比做到極致,WIS水潤面膜和極潤面膜今年牢牢扎根于高交易商品前五的位置,笑看榜單內起起落落、新舊更替,也開始搶占更多的線下渠道份額。


熱門產品TOP20中,國貨面膜占比70%


▲制表:中國美妝網數據中心 數據來源:生意參謀


在淘寶/天貓全網8月面膜(新)熱門產品中,位居榜首的仍然是珀萊雅泡泡面膜,支付件數108萬件以上,比7月還多2000件左右。緊隨其后的是WIS極潤面膜、水潤面膜套裝,支付件數分別為90萬+件、88萬+件,相較7月的數據,翻了一倍不止。


和7月國外面膜占50%以上不同,8月熱門產品國貨面膜占比70%,國貨面膜勢頭強勁。


在支付件數上,除了珀萊雅泡泡面膜遙遙領先,莎曼莉泡泡面膜亦表現不俗,達50萬+以上,該品牌還提出了先試用再買單的理念,很容易讓消費者放下戒心,嘗試購買。支付件數在10萬+件的面膜,有16款單品,占比80%。


▲制表:中國美妝網數據中心 數據來源:生意參謀

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